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マーケティング定義や基礎とは?VOL.2

マーケティング定義や基礎とは?VOL.2 マーケティングは実践的な理論である。市場にあったマーケティングは価値がある。   ライバルを知ること 競争上の優位性を確保するためには、ライバル企業の販売戦略や商品動向を十分に理解した上で、消費者が自社製品を購入する際に選択できるような仕組みを構築する必要があります。 ここでも、他社の動向を知るという「知る」ことが重要なテーマとなります。   マーケティングは実践的な理論 マーケティングは、机上の科学では意味がありません。 仮説や方法論を実際の市場で実践し、効果を上げてこそ意味があります。 実践することで、必ず消費者から何らかの反応があります。 その反応に応じて、素早く戦略を修正することが重要です。   ここでのキーワードは「知っている、知られている」ということ。 つまり “市場の反応を知る “ということです。   マーケティングマインド マーケティングマインドとは、企業活動のあらゆる場面でマーケティングの考え方を重視することです。 商品開発から売り方、伝え方に至るまで、あらゆる面 […]

マーケティング定義や基礎とは?VOL.1

マーケティング定義や基礎とは?VOL.1 マーケティングの本質は、製品やサービスの存在を世間に認知してもらうための広報活動であり、消費者の視点が基準となります。   「知っている、知られている」 マーケティングを明確に定義するとすれば、”より良い商品を適切な価格で、最適な販売チャネルを通じて消費者に提供する活動 “ということになるでしょう。 ここでは「より良い」「適切」「最適」という表現が重要で、その基準は消費者の意識や行動の中に設定されています。 つまり、「消費者にとってより良い商品、消費者にとって適切な価格、消費者にとって最適な販売チャネル」ということです。 マーケティングの最も重要なポイントは、この消費者の意識や行動をもとに基準を発見することです。そのためには、消費者を知り、消費者に自分を知ってもらわなければなりません。 マーケティングの本質は、”消費者を知ること “と “消費者に知らせること “と言い換えることができます。 “知る(リサーチ)”とは、消費者が今どんな生活をし […]

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