マーケティング特化型サイト「ビジネスを成功に導くグローバルマーケティング戦略のポイント」ではマーケティングスキル・ノウハウ・テクニック・実践例・体験談などを中心にあなたのビジネスの成功やブランディング構築に有益なマーケーティング戦略を配信しています。
TAG

3C

3C(市場・顧客、企業、競合)マーケティングの導入と分析方法

3C(市場・顧客、企業、競合)マーケティングの導入と分析方法 市場・顧客の分析 近年のマーケティング活動は顧客の視点で行う必要があるため、最初に分析する対象は市場・顧客である。 市場や顧客を知らずして自社の評価はできないため、まずは市場規模や成長性、顧客ニーズなど、顧客の購買意欲や能力を分析する。 実際の分析では、マクロ分析とミクロ分析の2種類の分析を行う。 マクロ分析はミクロ的な分析で、フレームワークとしてはPEST分析がよく使われます。 PESTとは、4つの外部環境の頭文字をとったもので、それぞれ次のような要素を指します。  政治。政治的動向、規制緩和、税制、法改正、デモなど。  経済。経済のこと。消費や景気の動向、為替や金利の動き、経済成長率など。  Society:社会。少子化、高齢化、多様化、トレンド、消費者の嗜好の変化など  テクノロジー 技術革新、特許、インフラ、IT、情報化時代など これらの外部要因は、ある企業にとっては機会となり、別の企業にとっては脅威となります。 しかし、自分の思い通りにならない社会的要因もあります。   分析したマクロ要因が自社にどのよう […]

3C分析とは? 3C分析のマーケティング目標

3C分析とは? 3C分析のマーケティング目標 良い製品を作れば売れるという時代は終わりました。これからは、自社を取り巻く環境を分析した上で、マーケティング活動を行う必要があります。 マーケティング戦略を考えるためのフレームワークである「3C分析」は、顧客のニーズ、自社の強み・弱み、競合他社の動きなどを分析し、最適な意思決定を行うためのものです。 今回は、3C分析とは何か、3C分析のマーケティング目的、実際の分析方法などを紹介します。   3C分析とは? 3C分析とは、Customer(顧客)、Company(自社)、Competitor(競合)の3つの「C」を分析する手法で、事業計画やマーケティング戦略を決定する際に用いられます。 マーケティング戦略を決定する際には、企業がコントロールできない外部環境と、企業の内部環境の両方を分析し見る必要がある。 かつて、マッキンゼーの経営コンサルタントである大前研一氏が、著書『戦略家の心得』(1982年)で3C分析を提唱し、世界的に広く知られるようになった。 この本では、戦略立案を「市場・顧客」「自社」「競合」の3つの視点から分析すること […]

>
CTR IMG