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なぜ事業ドメインの設定が必要なのか?

市場戦略研究「事業ドメイン」を設けるメリットって?

市場戦略研究「事業ドメイン」を設けるメリットって?

最終更新日 : 29-11.2021


市場戦略研究「事業ドメイン」を設けるメリットって?

ビジネスや企業が成長していくためには、事業ドメインの設定が欠かせません。

その理由は、事業ドメインによって、経営資源の投資や分散の仕方、競合他社の状況などが変わってくるからです。

したがって、コア・コンピタンスを明確にした上で、適切に事業を多角化し、経営資源を有効に活用する必要があるのです。ここで重要なのは、事業ドメインの設定です。

市場戦略研究「事業ドメイン」を設けるメリットって?

事業ドメインとは何ですか?

事業ドメインとは、事業を「誰が、何を、どのように」運営するかを決める経営戦略のことです。

企業が成長すると、さらなる成長のために複数の事業を持つようになります。

しかし、複数の事業を様々な角度から行っている場合、会社の方向性が定まっていないと、事業全体にまとまりがなくなってしまいます。

その結果、経営資源を投入する際の選択と集中ができなくなり、過剰な投資や多角化を招くことになります。

ここで重要なのは、あらかじめ事業ドメインを明確にしておくことです。

誰とどのようなビジネスをするのか” ビジネスの範囲はどこまでか?” そうすることで、意思決定や戦略のミスを防ぐことができます。

 

 

なぜ事業ドメインの設定が必要なのか?

事業ドメインを設定することが重要な理由は、事業内容を明確にし、資源の選択と集中を行うことができるからです。

現在、私たちを取り巻く環境は急速に変化しており、山のようなビジネス課題に直面しています。

このような環境下で事業を成長させ、他社との差別化を図るためには、経営資源を適切に配分する必要があります。

 

少子高齢化や労働人口の減少が進む日本では、新規事業にむやみに人材を投入することはできません。

このように、経営資源は常に限られており、効率的かつ合理的に配分・分配する必要があります。

したがって、事業ドメインを適切に定義し、企業の活動領域を明確にすることは、企業の将来性を左右する非常に重要な課題である。

なぜ事業ドメインの設定が必要なのか?

 

事業ドメインの定義が活動領域を決める

事業ドメインをどのように定義するかによって、顧客、製品、競合他社が決まります。例えば、楽器屋さんの場合を考えてみましょう。

仮に「うちはパソコン屋だ」と定義した場合、お客様は「パソコンを買いに来た人」、販売する商品は「パソコン」、競合他社は「他のパソコン屋」となります。

しかし、パソコンだけでなく、パソコンソフトやPCモニタなどのパソコンパーツを買いに来るお客さまがいたとしたら、パソコンしか買えないので不便ですよね。

そこで、事業ドメインの定義を「学ぶ人を応援し、日常の不便を解決する事業」に変えてみるとどうでしょう?

パソコンだけでなく、パソコンソフト、PCモニタ、メモリ、CPUなどのパソコンパーツなども販売でき、パソコン本体以外のものを求めているお客さまにもビジネスを広げることができるでしょう。

 

ディズニーは、映画、テーマパーク、キャラクタービジネス、グッズ販売など、さまざまなビジネスを展開しています。

それができるのは、事業ドメインが「夢の国」をテーマにしたエンターテインメントだからです。

もし、ディズニーの事業ドメインが「テーマパーク」に限定されていたら、他の事業を展開することはできなかったでしょう。

 

このように、事業ドメインは、パソコンという商品ではなく、お客様が何を求めているかという観点から考えられています。

 

 



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